이 축구팀이 어떻게 스타일 성공신화가 되었는지 알아보자!

 

AC 밀란 4번째 키트는 LA에 기반을 둔 스트릿웨어 레이블 플레즌스(Pleasce)와 협력하여 디자인되었으며, 이미 클럽에서 가장 많이 팔린 저지입니다. 제공 AC 밀란
편집자 참고: 이 기사는 원래 CNN Style의 편집 파트너인 The Business of Fashion에 의해 출판되었습니다.

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AC 밀란이 지난 달 나폴리와의 홈 경기에서 경기장을 차지했을 때 이탈리아에서 가장 역사적인 두 축구 클럽의 충돌인 LA 스트리트웨어 브랜드 플레언스가 디자인한 검은색 유니폼을 입었습니다.

팀의 공식 네 번째 키트로 지정된 이 한정판 의류는 올 시즌 "빛"과 "어두운" 컬러웨이가 하나 있는 이 유니폼은 밀라노의 고딕 건축과 힙합 문화에 대한 언급을 특징으로 합니다.

카일리 제너와 위켄드와 같은 유명인들이 착용한 펑크에서 영감을 받은 인디 스트리트웨어 레이블은 이탈리아 스포츠계의 주축과 사전에 관련이 없었습니다. 하지만 그것에 대한 상업적인 반응은 놀라웠습니다.

 

협업의 첫 시작인 2월 8일, 팬들을 위한 유니폼 판매가 시작된 2월 8일은 AC 밀란의 전자 상거래 판매 측면에서 가장 성공적인 날로, 지난 기록보다 69% 증가했습니다. 180달러의 크림색 버전의 저지는 가장 큰 히트를 증명했고, 현재 스톡엑스에서 290달러에 거래되는 등, 역대 최고의 베스트셀러가 되었습니다.

 

플레언스의 제휴는 전통적인 축구 팬들에게 놀라움을 주었을지 모르지만, 결코 우연이 아니었습니다. AC 밀란은 2022년 8월 미국 투자 회사인 RedBird Capital Partners에 의해 12억 달러를 인수한 이후 오프화이트를 공식 "스타일 및 문화 큐레이터"로 활용하는 것을 포함하여 여러 파트너십을 추구해 왔습니다. 새로운 소유 하에, 그 팀은 축구 클럽뿐만 아니라 라이프스타일 브랜드로 자리매김했고, 일회성 협업을 넘어서는 사려 깊은 디자인의 상품을 통해 새로운 수익원을 창출했습니다.

AC 밀란의 패션 침투는 이전의 어떤 축구팀보다도 더 나아갔고, 심지어 얼마 전까지 디올, 스튀시, 그리고 요르단과 같은 브랜드들의 선호되는 스포츠 협력자였던 프랑스의 파리 생제르맹(PSG)조차도 그러했습니다. 그것의 새로운 카타르 구단주들은 또한 그 팀의 브랜드를 성장시키는데 많은 투자를 했지만, 그것의 올스타들 중 두 명인 리오넬 메시와 네이마르 주니어가 연달아 그 클럽을 떠났을 때(그들의 마지막 뛰어난 선수인 킬리안 음바페가 이번 여름에 떠날 예정입니다), 패션에 대한 매력을 잃었습니다.

 

PSG와 달리 AC 밀란은 자동적으로 문화적인 캐시와 함께 제공되는 같은 종류의 국제적인 스타덤을 선수단에 가지고 있지 않습니다. 그 팀은 한 명의 선수에게 고정되기 보다는 글로벌 마케팅 전략의 일부로 협력을 맺었고, 따라서 최고의 선수들이 떠날 때 명성을 잃을 위험이 적습니다. 오프 화이트와의 장기적인 파트너십은 또한 이전에 다른 팀이 이루지 못한 패션 산업에 대한 내부자 접근 수준을 제공합니다.

 

플레즌스 파트너십은 팀의 2,700만 북미 팬들을 염두에 두고 고안되었으며, 올바른 결과를 도출했습니다: 이탈리아 이외의 지역에서는 미국이 플레즌스 저지의 가장 많은 판매량을 차지했습니다. 클럽에 따르면, 그것은 또한 젊은 팬들에게 다가가기 위한 것이었고, 판매량의 60% 이상이 30세 미만의 소비자들에게 돌아갔습니다.

 

AC 밀란이 자사의 키트 제조업체인 푸마와 맺은 독특한 계약은 패션 전략의 또 다른 중요한 부분입니다. 이 독일 스포츠웨어 대기업은 패션 산업의 귀중한 통로 역할을 하며, 코케와 플레오츠와 같은 브랜드와의 협력을 촉진합니다.

"패션 선수로서의 밀란의 성공은 그들의 파트너십이 진짜처럼 보인다는 사실에 기반을 두고 있습니다"라고 가디언지의 패션 및 스포츠 기자인 로렌 코크란이 말했습니다. "단지 클럽이 박스를 똑딱거리는 것만이 아닙니다… 그들은 이미 길거리 옷에 대한 신뢰도를 가지고 있습니다."

출처 - cnn